首發經濟

 

作為一種新興業態，首發經濟將引領企業轉型、推動社會經濟發展。

 

近日，“首發經濟”作為一種新興業態，頗受行業關注。

 

具體而言，“首發經濟”是指企業發布新產品、推出新業態、新模式、新服務、新技術、開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。

 

可見，“首發經濟”并不僅限于當下熱火朝天的首店開設，更有首展首秀、新品首發、藝文首演等一切有關“首次亮相”的動作，所涵蓋的內容更加豐富、范疇更加廣泛，是未來引領潮流消費、大力提振經濟發展的關鍵。

 

 

對實體商業而言，12月16日，商務部等七部門辦公廳聯合印發《零售業創新提升工程實施方案》（以下簡稱《方案》），旨在推動商業場景化改造、多元化業態融合創新、品質化產品和服務供給、數字化賦能、產業鏈協同降本增效。

 

可見，通過推動具有創新性和引領性的優質內容，積極探索“一店一策”發展改造，營造一刻鐘便民生活圈，挖掘年輕力新場景服務體驗等，將以新的消費增長點加快激發市場新活力和新動能，成為推動城市經濟轉型升級、提升城市競爭力的重要力量。

 

首發經濟全面開花

首店狂飆為經濟發展注入新動能

 

在12月11日至12日于北京召開的中央經濟工作會議上，明確提出要大力提振消費，積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟，將首發經濟作為挖掘消費潛力、激發市場活力的重要引擎，成為引領消費、助力經濟增長的新生長點。

 

“首店經濟”作為首發經濟的重要項目之一，自2015年上海首次提出后，在國際消費中心城市建設及各地陸續出臺的擴內需、穩增長政策下，首次開設門店的品牌熱潮快速席卷全國，全球首店、全國首店、城市首店等成為消費者熱衷打卡的消費新場景。同時，在首店首發經濟帶動下，城市營商環境和經濟水平加速升級，具有創新特質和發展潛力的“明星品牌”首店深得城市及商業的青睞，已逐漸成為城市商圈高能發展的助推器。

 

“首發上海”

 

以上海為例，作為“首店經濟”概念的提出地，近些年上海定期推出“首發上海”系列活動，通過各類獎勵和優惠政策吸引國內外品牌在上海落地具有影響力的各類首店。在上海舉行的第七屆進博會新品發布臺上，每15分鐘就有一件新品首發、首秀或首展亮相，進一步充實首發經濟效應和發展。

 

作為國內外品牌的首選登陸點，上海今年前7個月新增770家首店，高能級首店增量較去年同期上升26.6%，不僅加速豐富上海城市的消費新生態，更進一步穩固了上海作為亞洲乃至全球的市場門戶地位。

 

 

“2024北京消費季”

 

首都北京作為首發經濟的重要陣地，“2024北京消費季”搭建起“1+17+14+N”活動框架，舉辦聯動啟動活動、標志性精品活動、特色主題促消費活動。在今年7月舉辦的全球首發節“運動快時尚專場”，吸引了超20家國內外知名運動品牌的參與，帶來了近100款潮流新品的首發、首秀及首展活動。

 

據北京市商務局最新消息，2024年北京首店經濟呈現出穩健增長態勢，前三季度全市新開設717家品牌首店、旗艦店、創新概念店，以強勁的勢頭為首都商業注入全新血液與活力。在前三季度新增首店中，餐飲和零售依舊是商業業態的主力軍，總數量占比近九成。

 

花樣繁多的國際品牌門店105家，較去年增長40%，其中不乏全球旗艦店和概念店，如斐樂FILA品牌在三里屯開設了全球首家FILA ICONA旗艦店，門店設計處處彰顯意大利美學元素，刷新人們對傳統品牌門店的認知；lululemon在北京頤堤港開設了全國首家男裝獨立門店，也是其在亞太地區首家獨立男裝門店的全新亮相。更有KKV在朝陽大悅城推出的北京首家“超集貨輪”海洋主題創新概念店、眉州東坡在西北旺萬象匯開設北京首家“熊貓主題餐廳”等。

 

 

重點商圈、商場依舊是品牌落定首店的熱門選擇。以北京CBD商圈為例，立足首店首發吸引了從特色餐飲到服飾零售、從國際精品到生活禮品等眾多知名品牌，如Hechter華北區/北京市首店、瑞士高級獨立制表品牌亨利慕時北京首家精品店、全新雙層零售空間的TOM FORD全國首家旗艦店、德國鞋床品牌BIRKENSTOCK中國華北區首店、著名高爾夫品牌Titleist北京首家品牌形象店、全新的Giorgio Armani精品店等。

 

新開業項目也為市場帶來了更多差異化、獨有性的新意首店，如北京西北旺萬象匯、首開通州萬象匯、沙河萬達廣場、北京超極合生匯等，為北京商業市場注入新活力，加速助力北京國際消費中心城市建設。此外，本月新開的海淀大悅城、龍玥城、平谷萬達廣場等，進一步推動了北京整體商業布局的優化和均衡發展。

 

首店擴容加速實體商業創新升級

 

為了順應新時代發展以及消費者不斷變遷的情感需求，除了上海、北京以外，深圳、成都、廣州、武漢、重慶等各地都推出了支持首發經濟政策，首店發展在數量、質量、能級等方面都將加速實體零售業、商業的創新升級。

 

如廣州2021年至2023年引進首店超794家，2024年廣州首店發展持續繁榮。其中，廣州黃埔大悅匯開業一年間引入有110余家優質品牌，區域首店占比超30%，實現全年客流量超1000萬人次、累計銷售額超5.6億元。

 

成都致力于首發經濟多元向“新”發展，2023年新增首店813家，2024年1-7月新增414家，僅約300米長的祠堂街就引入了10家首店；成都東郊記憶園區不僅擁有大量全國和西南首店，還通過首演、首展、首店的賦能成為成都新的流量“王者”，吸引了大量國內外游客前來打卡。

 

 

深圳同樣積極推動首發經濟發展，“深圳時尚周”通過新品發布、時尚秀等活動，不僅為消費者帶來了最新的時尚潮流和產品設計，也推動了深圳時尚產業的發展。作為港客北上的重要消費城市，深圳自2020年至今累計新開首店超1000家，今年前三季度新開首店達336家，同比增長26%，加速提升深圳城市商業活躍度的同時，以新體驗、新創意持續激發消費新活力。

 

據悉，商務部將加快出臺相關政策文件，指導各地因地制宜發展首發經濟。預計至2025年，“首店經濟”進一步擴展至“首發經濟”，深入發掘更多的品牌產品、服務業態、創新模式，為地區商業注入新活力。

 

爆款“新風”場景首秀

打造“一店一策”的高質量發展鏈條

 

隨著生活節奏加快以及消費者生活方式升級，購物中心充分利用公共空間打造的“年輕力”“文藝范”等特色場景，如City Walk、黑科技應用、創意演繹空間等，以爆款新風尚創意首秀充分帶動消費者打卡和自主宣發，將成為消費者認可、品牌落位的首選。

 

這與《方案》旨在通過推動新場景、新業態、新服務的發展，促進零售業的高質量發展高度吻合。聚焦場景化改造，推動零售業向融合型、時尚型、策展型、主題式四個方向發展，并提出百貨店和購物中心要開展“一店一策”改造，因地制宜豐富消費內容。

 

 

以國內領先致力于構建中國新生代生活方式、經營青年在地文化特質的策展場景的平臺“URF盈展”為例，其打造的“年輕力中心”及“IPBOX”兩大超級IP，充分展現出盈展面對市場風云變幻的創造能力，通過運用盈展首創的“策展型零售”創新商業方法論，以一店一策的經營策略，打造出眾多中國Z世代青年人在興趣、社交、消費的生活方式勝地。

 

從上海的TX淮海｜年輕力中心、U479 | IPBOX，到北京的THEBOX朝外｜年輕力中心，旗下熱門商業項目更是完美展現了URF盈展對“融合型、時尚型、策展型、主題式”的深入探索。

 

如“THE BOX朝外”集合了24小時策展中心、NBA 空中籃球、戶外滑板場、周末市集、朝外天空、東岳文化廣場、下沉劇場及屋頂花園等多樣空間，涵蓋北京在地青年喜愛的籃球、滑板、騎行、音樂、藝術、展覽、社交等多個圈層領域，真正從“場地”轉向“場景”、從“賣商品”轉為“賣服務體驗”。

 

 

12月9日，西安現象級購物中心——“西安萬象城”的開業，在行業引起了不小的轟動。超級城市地標“生命之樹”設計靈感來源于西安古觀音禪寺的千年銀杏樹，樹身由七層平臺構成，將古絲綢之路的七大自然景觀依次呈現；“生命之樹光影藝術秀”更將生態與自然、科技與古典完美交融，未來更將成為城市級必打卡點。此外，“首店經濟”“文化藝術”“自然生態”“樹葉脈絡元素”等多個炙手可熱的沉浸式文商旅場景首秀，因地制宜地為西安帶來更為潮流多元的國際化生活場景。

 

 

今年國慶期間，“名創優品MINISO LAND全球壹號店”爆火出圈。作為全球首個場景式IP聯名集合店，近2000平三層超大空間的MINISO LAND將IP故事以空間藝術的形式展開，不僅將三麗鷗、迪士尼、chiikawa、哈利·波特、第五人格等70多個頂級IP匯聚一堂，更以空間敘事性布局、沉浸式場景體驗及豐富的互動元素，將消費者體驗從單純地購物上升到了尋寶探索、興趣追尋，一躍成為上海南京東路一處新的頂流打卡地。

 

立足“超級IP+超級門店”超級品牌組合拳，名創優品正在定制全新實體零售秀場，除了帶給消費者不同的交互體驗之外，也讓他們收獲更高的情緒價值，以品牌空間多樣化發展，引流全球興趣消費的新潮流。

 

 

不僅如此，更多品牌及商業充分利用產品資源優勢，通過挖掘與本土化特色最大融合的創新場景，從個性化、體驗化、多元化等方面下手，加速呈現更多首發消費新場景；IP的多元衍生和聯名加持，通過強交互性的體驗場景設置，帶來了品牌文化與資產的全新展示，成功塑造出首發場景新標桿。

 

此外，利用數字傳媒、人工智能、元宇宙等科技元素賦能，打造具有科技感、未來感、夢幻感的沉浸式體驗場景，促進首發場景向數字化、智慧化發展，在為消費者帶去前所未有的感官沖擊時，也讓城市新業態、新模式有了具象表現。

 

立足產業協同

聚焦個性化商業服務破譯流量密碼

 

立足產業協同，首發經濟強調“以首帶面”效應和鏈式發展全過程，實體商業應積極推動首發經濟產業鏈上下游各主體的協同發展，積極進行業態融合，讓“大而強”“小而美”“專而精”與“一店多能”模式百花齊放。《方案》還強調發展社區型購物中心、便民商業中心，豐富便利店、菜市場等基本保障類業態，以及娛樂、健身等品質提升類業態，推進完整社區建設，加強適老化、適幼化改造，打造一刻鐘便民生活圈。

 

由此可見，協同式服務體驗的重要性也將成為實體商業破局發展的關鍵，通過產業融合強化商業功能定位，以創新時尚型商業增設人性化服務品類，為消費者提供全新的生活方式。

 

深圳皇庭廣場作為港客北上的消費必打卡點之一，在深圳商業日新月異變化下，以實際行動為打造全新消費場景做出了先鋒示范。針對港客的多樣化需求和美好生活形成了一套完整的港客服務體系，近期舉辦的“港人優享北上生活節”，以“生活方式”為載體，以“情緒價值”為切入點，憑借專場活動、專屬體驗、專屬優惠三大玩法，聯合香港移動的MYLINK APP資源共創，成為全國第一個率先推出“港客專享卡”的購物中心。

 

 

從生活節到主題展、從城市派對到燒烤音樂節、從邀請明星空降到相繼煥新百余家新品牌，皇庭廣場用持續性的熱點事件和“內容攻心”的年輕化布局，為消費者提供暢玩新鮮度和潮娛活力。聚焦首發經濟，重點引入了柿柿喜物（全國首店）、榮幸客家菜（福田首店）、曼格姿造（福田首店）、螞蟻洞（福田首店）、山海（全國首店）、Puff lounge（深圳首店）、藍蛙（深圳首店）、哥哥的深夜食堂（福田首店）等特色品牌，高度豐富場內品牌矩陣、強化夜經濟玩法等新內容，以最真誠、最溫暖、最貼心的商品和服務，為港客呈現出獨一無二的差異化空間場景和沉浸式社交體驗。

 

 

對于一刻鐘生活圈的有效打造，社區商業有著舉足輕重的地位，立足社區居民的基本需求，以貼近日常的業態營造出一種親近、舒適的“臨近感”，加上迎合當代人向往的生活方式，將成為“家門口”的生活社交場、理想寄托地。

 

以鄰里中心為例，作為中國社區商業“第一品牌”，將社區服務放在第一位，通過對品牌化運營和場景活力出新，實現從商業空間到煙火氣的升級轉變。一元股份旗下的社區商業精致樣本上海奉賢經發大有界，同樣通過產業協同、資源整合，打造出“新派菜場沉浸空間”“家庭多維成長中心”和“夜生活方式領地”三大功能區，在保留傳統城市文化特色和煙火氣的同時，營造出一個全天候的超級社區商業中心。

 

除了社區商業以外，各大購物中心及實體零售品牌都應該發揮企業社會責任，加速創建滿足周邊消費者所需的各類品質業態內容、豐富便民消費體驗、推動完整社區服務建設，發現新場景、洞察新趨勢，促進實體商業發展持續向好、向新發展。

 

結語

 

作為一種新興業態，首發經濟將引領企業轉型、推動社會經濟發展。未來，隨著各城市影響力及營商環境的持續優化，在《方案》的引領下，將為更多的實體商業指明高質量發展的前進之路，通過場景化改造、多元化創新、品質化供給、數字化賦能及供應鏈提升等路徑，加速釋放更多龐大的消費市場潛力，為社會經濟發展輸送更多新動力。